湖南武陵演繹大醬香戰(zhàn)略
飛躍品牌：武陵醬香大品牌
好的產(chǎn)品需要好的品牌來支撐！2012年可謂是湖南武陵品牌的基礎(chǔ)建設(shè)年，武陵圍繞大品牌、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位及系統(tǒng)傳播展開了一系列影響深遠(yuǎn)的工作，顯示了武陵技術(shù)與市場、市場與品牌、品牌與消費(fèi)良性互動的新型醬香高端白酒品牌擴(kuò)張之路。
首先是大品牌戰(zhàn)略定位。2012年是豐聯(lián)集團(tuán)對武陵酒品牌進(jìn)行深度思考與專業(yè)定位的一年，集團(tuán)與武陵酒業(yè)共同努力推出了針對性極強(qiáng)的“中國名酒，醬香武陵”階段性大品牌定位，并圍繞武陵上醬與武陵名醬等產(chǎn)品進(jìn)行傳播，開創(chuàng)了武陵酒品牌的新局面，展現(xiàn)了武陵酒大品牌定位志在全國的戰(zhàn)略思考。
其次是傳播平臺開始放大。2012年武陵在品牌傳播上實(shí)現(xiàn)了央視平臺的首次投放，并將媒體整合上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，既強(qiáng)調(diào)高端媒體高空轟炸，同時更加注重針對性媒體策略與個性化傳播方式創(chuàng)新，使得武陵大品牌戰(zhàn)略既有廣度，也有深度，奠定了武陵大醬香戰(zhàn)略的品牌基礎(chǔ)。
如果說2012年度為湖南武陵大品牌的建設(shè)基礎(chǔ)年，那么武陵于2012年9月28日推出的“名酒武陵傳奇60年”則掀起了武陵面向醬香型白酒行業(yè)系統(tǒng)的傳播高潮，武陵所推出的封藏大典、上醬大講堂，地面消費(fèi)者拉動吹響了企業(yè)面向行業(yè)與市場沖鋒集結(jié)號，其品牌影響深遠(yuǎn)。
“武陵銷售團(tuán)隊(duì)是一個具有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)”，在談及這個銷售團(tuán)隊(duì)時，曹晏回憶說：“2012年開展的‘名酒武陵傳奇六十年’封藏大典活動，我們從策劃到活動開展一共只有1個月時間，這次活動共計(jì)五個部分：封藏大典、上醬大講堂、地面消費(fèi)者拉動等活動，內(nèi)容多且復(fù)雜，而且武陵以前從來沒有開展過這樣大型的活動。公司全體人員不分晝夜地籌備，市場部同事連續(xù)一個月基本在辦公室睡覺，但我們真把活動辦成了。參會來賓共計(jì)800余人，達(dá)到了品牌、銷售齊升的目的。”
談及湖南武陵酒業(yè)未來的發(fā)展，豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通表示：“武陵是豐聯(lián)集團(tuán)目前全資并購的唯一醬香型白酒，唯一長江名酒帶核心品牌，現(xiàn)在的戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰，豐聯(lián)集團(tuán)就是要將武陵打造成為一個面向全國市場的主流醬香型高端白酒品牌，滿足消費(fèi)者日益增長的對于高端白酒的消費(fèi)需求。”“按照豐聯(lián)集團(tuán)為武陵酒業(yè)制定的中期戰(zhàn)略目標(biāo)，集團(tuán)將在產(chǎn)能與品牌上提供強(qiáng)大的資源支持，滿足市場對于高質(zhì)量醬香型白酒產(chǎn)能需求，滿足消費(fèi)者對于高端醬香型白酒的品牌訴求，推動中國醬香型白酒時代早日到來！”